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2022年五一期間，良業(yè)夜游旗下《塘河夜畫》項(xiàng)目與國(guó)內(nèi)某知名涼茶品牌的邂逅，為消費(fèi)者開(kāi)啟了一場(chǎng)“上頭”不“上火”的玩趣旅程。

《塘河夜畫》

趣味的線下打卡互動(dòng)，極具話題性的線上傳播，讓《塘河夜畫》和“不上火”的涼茶實(shí)現(xiàn)了話題和營(yíng)銷的雙贏。在本次活動(dòng)中，《塘河夜畫》當(dāng)日超過(guò)千名游客參與線下互動(dòng)，全網(wǎng)線上互動(dòng)量更是超過(guò)十萬(wàn)次。此次嘗試除了產(chǎn)品植入、IP合作以外，也讓品牌與夜游產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)更多可能。

“破圈”已經(jīng)成了如今品牌營(yíng)銷追求的目標(biāo)。通過(guò)不斷嘗試的話題與事件、利用時(shí)下流行的流量入口，制造爆品級(jí)的話題，形成全民討論的“現(xiàn)象級(jí)”事件。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代促使新?tīng)I(yíng)銷手段的不斷創(chuàng)新，這就讓“新場(chǎng)景”也成為品牌營(yíng)銷“破圈”不能缺少的組成。

為什么夜游成為“新場(chǎng)景”

依托現(xiàn)代信息技術(shù)，在特定場(chǎng)景，面對(duì)特定消費(fèi)者建立個(gè)性化的溝通服務(wù)體系，讓投入更精準(zhǔn)、可衡量、高回報(bào)是品牌廣泛的訴求。國(guó)家商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”，夜經(jīng)濟(jì)已成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2021年12月，已有超過(guò)20座城市印發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)支持的相關(guān)政策。

《恩陽(yáng)船說(shuō)》

文旅夜游是夜間消費(fèi)的重要承載力量，更是文旅行業(yè)中一顆熠熠閃光的明星。從良業(yè)夜游旗下的亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、圓明園拾光買賣街、夜游黃果樹(shù)等一系列網(wǎng)紅產(chǎn)品為例，夜間經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展空間可見(jiàn)一斑。以良業(yè)夜游“恩陽(yáng)船說(shuō)”為例，2021年五一黃金周接待游客量達(dá)45萬(wàn)人次，單日最高游客量達(dá)17萬(wàn)人次，夜游人群龐大的基數(shù)，源自游客對(duì)夜游這種新形勢(shì)的熱衷。夜游本身所擁有的營(yíng)銷力被逐漸發(fā)覺(jué)，越來(lái)越多的品牌通過(guò)“夜游+”獲得了更高的商業(yè)價(jià)值。

“夜游+”為品牌提供巨大的想象空間

為探索“夜游+”模式蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，良業(yè)夜游旗下夜游產(chǎn)品在賦能品牌價(jià)值中表現(xiàn)優(yōu)異。2021年十一假期，在美麗的亮馬河畔，良業(yè)夜游與燕京啤酒跨界合作的“亮馬國(guó)際風(fēng)情音樂(lè)節(jié)”，單日游客量破5000人，近30家媒體進(jìn)行了報(bào)道。夜游亮馬河的浪漫與啤酒的激情碰撞，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)屬于亮馬河的狂歡。“亮馬河模式”已經(jīng)成為未來(lái)城市公共空間的商業(yè)化探索最具代表性的案例。

亮馬國(guó)際風(fēng)情音樂(lè)節(jié)

為什么“夜游+”新?tīng)I(yíng)銷模式能為品牌方帶來(lái)傳播和效益雙豐收？在剖析夜游商業(yè)特質(zhì)后，我們得出結(jié)論，在海量的常規(guī)營(yíng)銷內(nèi)容的轟擊下，消費(fèi)者端已經(jīng)呈現(xiàn)審美疲勞態(tài)勢(shì)。而“夜游+”新?tīng)I(yíng)銷模式通過(guò)絢爛夜色的加持使品牌呈現(xiàn)出與其他時(shí)間完全不同的品牌魅力，紛繁多彩的品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)方式，在夜間場(chǎng)景下更容易刷新消費(fèi)者認(rèn)知，幫助品牌短時(shí)間內(nèi)搶占消費(fèi)者心智。同時(shí)，以家庭和親友為游覽單位的夜游場(chǎng)景，更具社交屬性與人數(shù)優(yōu)勢(shì)，加之夜游這種文旅產(chǎn)品本身自帶的話題性，更容易讓品牌實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的傳播效果。

亮馬國(guó)際風(fēng)情音樂(lè)節(jié)

自2016年以來(lái)，良業(yè)科技集團(tuán)全面轉(zhuǎn)型夜間文旅行業(yè)以來(lái)，就以打造首創(chuàng)型夜間文旅產(chǎn)品和高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)體系在獲得文旅業(yè)內(nèi)贊譽(yù)，在不斷為中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力的同時(shí)，良業(yè)開(kāi)拓出的“夜游+”新?tīng)I(yíng)銷模式，以“新場(chǎng)景”創(chuàng)造無(wú)限的可能，讓品牌更具價(jià)值。未來(lái)，良業(yè)夜游將繼續(xù)挖掘夜間文旅運(yùn)營(yíng)的的商業(yè)價(jià)值，鏈接更多優(yōu)質(zhì)品牌，努力實(shí)現(xiàn)雙方商業(yè)與社會(huì)價(jià)值的共贏。